การตั้งเวลา Digital Signage: ส่งข้อความที่ใช่ในเวลาที่ใช่

การตั้งเวลา Digital Signage คืออะไร?

การตั้งเวลา Digital Signage คือการวางแผนว่าเนื้อหาใดจะเล่นบนจอใดและในเวลาใด แล้วให้เครื่องเล่นสลับให้อัตโนมัติ แทนที่จะวนเพลย์ลิสต์เดิมทั้งวัน คุณกำหนดกฎได้ เช่น โปรโมชันอาหารเช้าถึง 10:30 น. เมนูกลางวันถึง 14:00 น. และโปรโมชันเทศกาลที่เริ่มเที่ยงคืนวันที่ 1 ธันวาคมและจบวันที่ 25

เป้าหมายไม่เคยเปลี่ยนตั้งแต่มีจอแรก คือเชื่อมผู้คนกับแบรนด์ของคุณ สิ่งที่เปลี่ยนคือการแข่งขันแย่งความสนใจ ข้อความทั่วไปจะถูกมองข้ามในไม่กี่วินาที ส่วนข้อความที่ตรงกับเวลา สถานที่ และผู้ชม จะถูกมองเห็น

ทำไมจังหวะเวลาจึงสำคัญกว่าตัวจอ

ลองนึกถึงร้านเสื้อผ้าทำงานที่โปรโมตการลดราคาตามฤดูกาลบนจอกลางแจ้งขนาดใหญ่ ถ้าฉายตอนกลางวันให้นักท่องเที่ยวดู โฆษณาก็สูญเปล่า แต่ถ้าฉายช่วงเลิกงานให้พนักงานออฟฟิศดู ก็จะเข้าถึงคนที่อาจซื้อจริง จอและโฆษณาเหมือนเดิม ต่างกันแค่เวลา

นี่เรียกว่าการแบ่งช่วงเวลา (dayparting) คือการแบ่งวันออกเป็นช่วง ๆ และจัดเนื้อหาให้ตรงกับผู้ที่กำลังดูในแต่ละช่วง เครือข่ายป้ายส่วนใหญ่ได้ประโยชน์จากการแบ่งอย่างน้อยสามช่วง และหลายแห่งยังแยกวันธรรมดากับวันหยุดสุดสัปดาห์ด้วย

การตั้งเวลาสำหรับเอเจนซีโฆษณาและเจ้าของสื่อ

จอที่ให้เช่าเป็นรายชั่วโมงหรือตามจำนวนครั้งที่เล่นต้องควบคุมได้อย่างแม่นยำ ลองนึกภาพช่วงเทศกาลที่ถูกจองเต็ม ผู้ลงโฆษณา 30 รายหมุนเวียนบนแต่ละจอภายในสัปดาห์เดียว แต่ละรายมีช่วงเวลาของตัวเอง กระจายอยู่หลายสถานที่ การแทรกและตรวจสอบทั้งหมดด้วยมือทั้งช้าและผิดพลาดง่าย

เมื่อเปรียบเทียบระบบสำหรับงานโฆษณา ให้มองหา:

• การตั้งเวลาจากส่วนกลาง เพื่อให้คนเดียววางแผนได้หลายจอและหลายสถานที่พร้อมกัน
• การจัดกลุ่มจอ เพื่อกำหนดแพ็กเกจให้ทุกจอประเภทเดียวกันหรือพื้นที่เดียวกันได้ในขั้นตอนเดียว
• สเกลเวลาที่ยืดหยุ่น ตั้งแต่ช่วงรายชั่วโมงไปจนถึงแคมเปญรายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน และรายปี
• รายงานการเล่น ที่พิสูจน์ให้ผู้ลงโฆษณาเห็นว่าเนื้อหาออกอากาศเมื่อไรและที่ไหน CAYIN SuperReporter สร้างรายงานการเล่นและสถานะระบบจากเครื่องเล่น SMP
• การตั้งเวลาตามตำแหน่ง สำหรับจอที่เคลื่อนที่ เช่น รถโดยสารและแท็กซี่ ดูDigital Signage อิงตำแหน่ง

การตั้งเวลาสำหรับร้านค้าและร้านอาหาร

โฆษณาทางโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ และแบบจ่ายต่อคลิกมีราคาแพงและโต้ตอบได้ยาก จอในร้านของคุณเองเข้าถึงคนที่อยู่ในร้านและพร้อมซื้ออยู่แล้ว แต่ต้องมีเนื้อหาที่เจาะจง จอหน้าร้านที่วนข้อความทั่วไปเดิมทั้งวันจะกลายเป็นฉากหลังในไม่ช้า

วางแผนเนื้อหาตามช่วงเวลาสำคัญ:

• เริ่มแคมเปญคริสต์มาสตอนเที่ยงคืนวันที่ 1 ธันวาคม และให้การลดราคาหลังเทศกาลเข้ามาแทนอัตโนมัติตอนเที่ยงคืนวันที่ 26
• แสดงโปรโมชัน Happy Hour ในชั่วโมงก่อนเริ่ม ซึ่งเป็นช่วงที่คนกำลังตัดสินใจว่าจะไปที่ไหน
• สลับเมนูบอร์ดระหว่างอาหารเช้า กลางวัน และเย็น โดยพนักงานไม่ต้องแตะจอ
• ใช้ตารางวันหยุดสำหรับวันพิเศษ เพื่อให้มีลำดับความสำคัญเหนือตารางประจำสัปดาห์ตามปกติ

วิธีสร้างตารางเวลาที่ได้ผล

1. กำหนดกลุ่มผู้ชมสำหรับแต่ละสถานที่และแต่ละช่วงของวัน
2. จัดกลุ่มจอตามสถานที่ ประเภท หรือวัตถุประสงค์
3. สร้างช่วงเวลาและเพลย์ลิสต์เริ่มต้นสำหรับช่วงที่ไม่มีอะไรพิเศษ
4. เพิ่มแคมเปญพร้อมวันเริ่มและวันสิ้นสุดที่แน่นอน เพื่อไม่ให้อะไรเริ่มเร็วเกินไปหรือนานเกินไป
5. ตรวจสอบรายงาน ทดลองช่วงเวลาต่าง ๆ แล้วปรับ ยิ่งรู้ว่าลูกค้าตอบสนองต่ออะไร จังหวะเวลาของคุณก็จะยิ่งแม่นยำ

กับ CAYIN เครื่องเล่น SMP แต่ละเครื่องจะจัดเก็บและเล่นตามตารางเวลาของตัวเอง รวมถึงเลย์เอาต์หลายโซนที่แต่ละโซนมีตารางเวลาแยกกัน ตารางวันหยุด และการเปิด/ปิดจอตามเวลา สำหรับเครือข่ายขนาดใหญ่ CMS-SE จัดการตารางเวลาของเครื่องเล่น SMP ได้สูงสุด 4,000 เครื่องจากเบราว์เซอร์ใดก็ได้