利用數位看板排程掌握品牌溝通三要素
利用數位看板排程掌握品牌溝通三要素
利用數位看板排程掌握品牌溝通三要素

利用排程掌握品牌溝通三要素:
天時,地利,人和



你曾覺得投入行銷廣告和宣傳,是在浪費時間與公司資源嗎?在對的時間傳送正確的訊息,才能夠有效率的吸引具有潛力成為客戶的觀眾,不管是百貨大樓外牆的大型電視牆,或是店面內的互動式Kiosk資訊站,提供的訊息都必須能與觀眾產生共鳴。在這篇文章中,我們將透過兩個角度來探討數位看板是否對你的品牌有幫助:


擁有或是承租數位看板的公關廣告媒體代理 vs 希望利用數位看板來增加銷售的店面老闆。


別只是把大好的創意丟出去

數位看板已經普及了近十年,不論整合應用的科技變得多麼複雜花俏,它的核心價值一直都圍繞在搭建連結品牌與顧客(內部或是外部顧客)之間的橋樑,因此,準確地在最適合的時間,提供最能產生共鳴的訊息,是數位看板解決方案首要的目標。

若你的商場提供正式的西服與職場穿著,而你正準備大肆宣傳聖誕節的打折優惠廣告,卻將這則廣告選在中午用餐時段的百貨廣場大螢幕放送,那麼你的目標客戶將會很剛好地錯過這些你用心製作的廣告;相反的,你若選擇在下班時間的公車上推送這則廣告,反而比較有機會獲得更好的效果;但你大概早就知道這個技巧了,所以我們現在要來看看,若你是廣告代理,應該如何著手呢?


排程對廣告代理商有什麼幫助?

目前市面上承租的數位看板廣告牆,大部分都以計時費率或是計次來收費,在決定不同時段的廣告費率後,必須有效的監控每一支廣告的播放狀況,而選用提供排程與報表功能的進階數位看板軟體,除了能夠避免繁瑣的日常操作,也能夠大幅節省人力與時間上所需要的資源。

在比較選擇廣告用途的數位看板系統時,自動排程是一個相當重要的功能,想像一下你在過年之前的廣告時間都已經全部完售,一個星期之內就有30個廣告等著要輪播,有些廣告還買了不同的時段,而這可只是其中一面螢幕而已呢!如果得要靠人力手動一個一個廣告去播放,不只是件大工程,在追蹤上更是困難又耗時耗力,更別說同時有好幾面螢幕出租的狀況了。


數位看板廣告計費報表製作與效能分析


為不同的服務方案分配適合的排程

選擇一個有中央排程功能的數位看板系統,能夠減輕管理人員肩上的重擔,確認你的數位看板有一個中央管理的軟體,並且可以將不同的廣告與螢幕分組,長短期配合的廣告方案與客戶,利用彈性的排程,最好可以細分為小時、日、週、月、年等時間刻度,而有移動式服務的方案,比如遊覽車或是計程車等,則可以選擇能夠根據行動定位來自動排程的數位看板。

在實體店舖裡裝設並管理數位看板

推出新產品或是節日促銷時,不免需要打些廣告,但一個簡單的電視廣告、印刷品,甚至是各大網站付費點擊的線上廣告,不但要價不斐,效率也比過去來的差勁,因為廣告本身較難與觀眾互動進而產生連結,而在店面中裝設數位看板,則可鼓勵實質的互動與品牌忠誠度。

一般來說,最基本的數位看板會裝設在對外櫥窗中,但街道上五光十色的背景,很容易將你的看板淹沒,除非訊息本身令人想立刻採取行動;你是否曾經走在路上,被某一面螢幕吸引住目光,但沒有過幾秒,就失去興趣,轉身忘記了剛剛看到的訊息呢?一則沒有針對性的通用資訊,在複雜的環境中已經無法滿足觀眾的雙眼了。


與行銷及內容開發團隊一同找出關鍵時刻,建立消費者互動

一如觀眾們在農曆年前,被新年喜慶BGM(背景音樂)疲勞轟炸的逐漸無感,你的聖誕週促銷廣告應該選在客人能夠有所連結的時段開始播放,事先做好的廣告可以排程在12月1日的凌晨12點整開始放送,而節後清倉則可以設定自動於12月26日的凌晨直接接手輪播,利用排程的方式來事先決定各節日與場合的內容,做好萬全準備。

資訊互動中心也是一個能夠有效吸引觀眾的方式,比如酒吧的歡樂時光,可以將互動遊戲設置在促銷開始,或是一小時之前,來提高該時段的銷售,並透過預約功能和顧客建立情感,為未來的行銷打開通道。與你的行銷團隊一起測試並研究每一則廣告,利用排程以及 數位看板報告的功能,來找出最有效率的時段,並節省人力與時間開支,把資源留給創意的製作與分析。


Happy-Hour


顧客參與和互動是打開銷售大門的鑰匙

不論你最終決定如何運用你的數位看板,千萬別忽略這些重要的價值,了解顧客想要什麼,並在正確的時間提供給他們,建立品牌與客戶之間溝通的渠道,透過完整的分析與測試,掌握每個時段的潛在客群,和適合的資訊,構成屬於品牌的天時、地利與人和,才能正中紅心。

數位看板不只是裝飾品,更是品牌策略的重要樞紐,正確的利用它的價值,搭起與顧客之間的橋樑,自然就能打開銷售的大門。




鎧應簡介
成立逾14年,鎧應科技為臺灣少數專注於數位電子看板相關產品研發與服務提供的專業廠商。我們提供完整的多媒體數位看板及互動式娛樂解決方案,並與全球夥伴合作,積極參與數位看板專案的建置,已成功將產品推廣至全球超過九十個國家與地區,樹立多起成功案例。除開發一系列標準產品,鎧應亦提供客製化的服務以滿足客戶於各種不同應用的特殊需求。
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