利用数字告示排程掌握品牌沟通三要素
利用数字告示排程掌握品牌沟通三要素
利用数字告示排程掌握品牌沟通三要素

利用排程掌握品牌沟通三要素:
天时,地利,人和



你曾觉得投入营销广告和宣传,是在浪费时间与公司资源吗?在对的时间传送正确的讯息,才能够有效率的吸引具有潜力成为客户的观众,不管是百货大楼外墙的大型电视墙,或是店面内的交互式Kiosk信息站,提供的讯息都必须能与观众产生共鸣。在这篇文章中,我们将透过两个角度来探讨数字告示是否对你的品牌有帮助:


拥有或是承租数字告示的公关广告媒体代理 vs 希望利用数字告示来增加销售的店面老板。


别只是把大好的创意丢出去

数字告示已经普及了近十年,不论整合应用的科技变得多么复杂花俏,它的核心价值一直都围绕在搭建连结品牌与顾客(内部或是外部顾客)之间的桥梁,因此,准确地在最适合的时间,提供最能产生共鸣的讯息,是数字告示解决方案首要的目标。

若你的商场提供正式的西服与职场穿着,而你正准备大肆宣传圣诞节的打折优惠广告,却将这则广告选在中午用餐时段的百货广场大屏幕放送,那么你的目标客户将会很刚好地错过这些你用心制作的广告;相反的,你若选择在下班时间的公交车上推送这则广告,反而比较有机会获得更好的效果;但你大概早就知道这个技巧了,所以我们现在要来看看,若你是广告代理,应该如何着手呢?


排程对广告代理商有什么帮助?

目前市面上承租的数字告示广告墙,大部分都以计时费率或是计次来收费,在决定不同时段的广告费率后,必须有效的监控每一支广告的播放状况,而选用提供排程与报表功能的进阶数字告示软件,除了能够避免繁琐的日常操作,也能够大幅节省人力与时间上所需要的资源。

在比较选择广告用途的数字告示系统时,自动排程是一个相当重要的功能,想象一下你在过年之前的广告时间都已经全部完售,一个星期之内就有30个广告等着要轮播,有些广告还买了不同的时段,而这可只是其中一面屏幕而已呢!如果得要靠人力手动一个一个广告去播放,不只是件大工程,在追踪上更是困难又耗时耗力,更别说同时有好几面屏幕出租的状况了。


数字告示广告计费报表制作与效能分析


为不同的服务方案分配适合的排程

选择一个有中央排程功能的数字告示系统,能够减轻管理人员肩上的重担,确认你的数字告示有一个中央管理的软件,并且可以将不同的广告与屏幕分组,长短期配合的广告方案与客户,利用弹性的排程,最好可以细分为小时、日、周、月、年等时间刻度,而有移动式服务的方案,比如游览车或是出租车等,则可以选择能够根据行动定位来自动排程的数字告示。

在实体店铺里装设并管理数字告示

推出新产品或是节日促销时,不免需要打些广告,但一个简单的电视广告、印刷品,甚至是各大网站付费点击的在线广告,不但要价不斐,效率也比过去来的差劲,因为广告本身较难与观众互动进而产生连结,而在店面中装设数字告示,则可鼓励实质的互动与品牌忠诚度。

一般来说,最基本的数字告示会装设在对外橱窗中,但街道上五光十色的背景,很容易将你的广告牌淹没,除非讯息本身令人想立刻采取行动;你是否曾经走在路上,被某一面屏幕吸引住目光,但没有过几秒,就失去兴趣,转身忘记了刚刚看到的讯息呢?一则没有针对性的通用信息,在复杂的环境中已经无法满足观众的双眼了。


与营销及内容开发团队一同找出关键时刻,建立消费者互动

一如观众们在农历年前,被新年喜庆BGM(背景音乐)疲劳轰炸的逐渐无感,你的圣诞周促销广告应该选在客人能够有所连结的时段开始播放,事先做好的广告可以排程在12月1日的凌晨12点整开始放送,而节后清仓则可以设定自动于12月26日的凌晨直接接手轮播,利用排程的方式来事先决定各节日与场合的内容,做好万全准备。

信息互动中心也是一个能够有效吸引观众的方式,比如酒吧的欢乐时光,可以将互动游戏设置在促销开始,或是一小时之前,来提高该时段的销售,并透过预约功能和顾客建立情感,为未来的营销打开通道。与你的营销团队一起测试并研究每一则广告,利用排程以及 数字告示报告的功能,来找出最有效率的时段,并节省人力与时间开支,把资源留给创意的制作与分析。


Happy-Hour


顾客参与和互动是打开销售大门的钥匙

不论你最终决定如何运用你的数字告示,千万别忽略这些重要的价值,了解顾客想要什么,并在正确的时间提供给他们,建立品牌与客户之间沟通的渠道,透过完整的分析与测试,掌握每个时段的潜在客群,和适合的信息,构成属于品牌的天时、地利与人和,才能正中红心。

数字告示不只是装饰品,更是品牌策略的重要枢纽,正确的利用它的价值,搭起与顾客之间的桥梁,自然就能打开销售的大门。




铠应简介
成立逾15年,铠应科技为台湾少数专注于数字告示相关产品研发与服务提供的专业厂商。我们提供完整的多媒体数字告示及交互式娱乐解决方案,并与全球伙伴合作,积极参与数字告示项目的建置,已成功将产品推广至全球超过九十个国家与地区,树立多起成功案例。除开发一系列标准产品,铠应亦提供客制化的服务以满足客户于各种不同应用的特殊需求。
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