数字告示排程：在对的时间传递对的信息

什么是数字告示排程？

数字告示排程是事先规划哪些内容、在哪些屏幕、于什么时间播放，并由播放器自动切换。不再是一整天循环同一份播放清单，而是设定规则：早餐优惠播到 10:30、午餐菜单播到 14:00、节日促销从 12 月 1 日午夜开始，25 日结束。

从第一面屏幕挂上墙至今，目标都没变：让人与品牌产生连接。改变的是注意力的竞争。千篇一律的信息几秒内就会被忽略，符合时间、地点与观众的信息才会被注意到。

为什么时机比屏幕本身更重要

假设一家商务服饰品牌在大型户外屏幕上宣传季节促销。午餐时间播给观光客看，广告就浪费了；晚上下班时段播给上班族看，才能触及可能购买的人。屏幕和广告都一样，只有时间不同。

这就是时段排程（dayparting）：把一天分成几个时段，依照每个时段的观众安排内容。大多数看板网络至少可以分成三个时段，许多还会再区分平日与周末。

广告代理商与媒体业者的排程需求

按小时或播放次数出租的屏幕，需要精准的控制。想象一下节日档期全部订满：一周内每面屏幕轮播 30 家广告主，各有各的时段，还分布在好几个地点。全靠人工插播与核对，既慢又容易出错。

比较广告用的系统时，请注意：

• 集中排程，一个人就能同时规划多个屏幕与地点。
• 屏幕分组，一个步骤就能把广告套餐指派给同类型或同区域的所有屏幕。
• 弹性的时间尺度，从每小时时段到每日、每周、每月与每年的活动。
• 播放报表，向广告主证明内容在何时何地播出。铠应 SuperReporter 可产生 SMP 播放器的播放与系统状态报表。
• 依位置排程，适用于公交车、出租车等移动中的屏幕。请参考定位数字告示。

零售店与餐厅的排程应用

电视、平面与按点击付费的广告既昂贵又难以互动。店内的屏幕能触及已经在现场、准备购买的人，但前提是内容要够具体。整天循环同一则通用信息的橱窗屏幕，很快就会变成背景。

围绕关键时刻规划内容：

• 圣诞活动在 12 月 1 日午夜开始，26 日午夜自动换成节后折扣。
• 在欢乐时光开始前一小时播放优惠，正是大家决定要去哪里的时候。
• 菜单板在早餐、午餐与晚餐之间自动切换，店员不用碰屏幕。
• 为特殊日期设定节假日排程，让它优先于平常的每周排程。

如何建立有效的排程

1. 定义观众：每个地点、每个时段各是谁在看。
2. 把屏幕分组：依地点、类型或用途分组。
3. 建立时段：并为没有特别安排的时间设定默认播放清单。
4. 加入活动：设定精确的开始与结束日期，避免太早上档或拖太久。
5. 检视报表：测试不同时段并调整。越了解客户的反应，时机就抓得越准。

在铠应方案中，每台 SMP 播放器都能保存并执行自己的排程，包括各分区独立排程的多分区版面、节假日排程与屏幕定时开关。较大的网络则可用 CMS-SE 从任何浏览器管理最多 4,000 台 SMP 播放器的排程。